Images de marques

Les grandes chaînes de distribution imposent leur diktat et conditionnent le comportement global des consommateurs. Pour augmenter leur croissance, les marques se rapprochent physiquement des consommateurs. Qu’il soit urbain ou rural, notre environnement est aujourd’hui bardé de publicités et de logos, souvent visibles à des kilomètres à la ronde. Avec le projet Images de marques, l’artiste parisienne Lor-K place des logos et des noms de marques omniprésents dans des lieux où la pollution est en partie imputable à de grandes entreprises. Les consommateurs sont souvent pris à partie lorsqu’il est question de durabilité puisque, c’est bien connu, en consommant moins, on produit moins de déchets. Sauf qu’ici, l’artiste s’en prend directement aux marques elles-mêmes et pointe ceux qui sont fondamentalement à l’origine de tous les déchets produits. Dans un rayon de 30 kilomètres autour de l’usine sidérurgique de Völklingen, LOR-K a non seulement passé au crible les logos, mais aussi les lieux pollués afin de créer des installations in situ. Les amoncellements de déchets qu’elle a trouvés, elle ne les a quasiment pas manipulés, mais les a simplement affublés des logos des « responsables ».

Katja Pilisi